《建党伟业》:红色历史的票房奇迹

    摘要: 在影视娱乐至上时代，6月上映的《建党伟业》让全民掀起汹涌的“我为红色狂”商业影片浪潮。这段成型历史“产品”穿了什么外衣，居然一夜之间，令人们为之癫狂，冒酷暑去重温历史的气息？
2009年以区区3000万元打造的《建国大业》不仅为我们展示了一幅波澜壮阔、气势磅礴的历史画面，更是以激动人心的全明星阵容，融百家之长的拍摄手法，起伏跌宕、扣人心弦的剧情以及贯穿全程的娱乐化宣传方式，为我们诠释了一个全新的红色历史片的商业模式，更是开创了新型的类型片——红色历史商业片。

在观众心目中，在全民娱乐的时代，教益色彩浓厚的红色历史片因为缺乏必要的娱乐元素而难以得到市场的认同，但韩三平打破了这种固有观念。2011年韩三平又携《建党伟业》卷土重来，并放出拿下10亿元票房冠军的豪言。是什么让他胸有成竹，霸气十足？他又将用什么办法将《建党伟业》推向冠军的宝座？

    抢天时，占绝佳档期

    不同类型的影片有不同的档期，制片方和发行方会选择最佳的时机让影片与观众见面，中国电影市场经过发展摸索，已经形成了特色鲜明的贺岁档、春节档、情人节档、暑期档、国庆档等不同档期。《建党伟业》早在2011年1月剧组杀青之时就铆定了中国共产党建党90周年的黄金时间，在长达1年多的时间里做了充分准备。

《建党伟业》剑指暑假档期，欲将6月和7月变成红色电影月，这逼得其他原本在同一档期的影片纷纷退避三舍。原先打算6月3日公映的《X战警：第一战》，6月17日面世的《绿灯侠》等众多大片都因为害怕和《建党伟业》发生正面碰撞而纷纷后移让路，在全球公映多日之后才会在中国登场，这给《建党伟业》成为票房冠军留足了充分的时间和空间。

    用名导，造偶像电影模式

    商业电影票房要想创佳绩，少不了大牌导演的执导以及当红明星的加盟。《建国大业》的总导演韩三平不但是国内著名导演，还是业界翘楚，任中国国内最大的电影公司——中影集团(中影集团控制了中国影视制片和发行的巨大市场份额，是中国大陆唯一拥有影片进口权的公司)的董事长。这样强大的气场像磁石一样吸引众多大腕导演和当红明星的加盟。联合执导的黄建新乃是第五代电影导演的代表人物之一，副导演则是目前国内颇具知名度的李少红、陆川和沈东。影片采用如此华丽的导演阵容，使用国际流行的A、B剧组模式拍摄，主要原因在于《建党伟业》叙事复杂，人物众多，多剧组同时拍摄，能极大地节省时间。

《建党伟业》完全抛弃了主旋律历史片中特型演员担任重要角色的拍摄模式，明星显得更为偶像化和青春化，不但要求能形似，更希望能神似。刘烨饰演的毛泽东、陈坤饰演的周恩来，韩庚饰演的邓小平，张震饰演的蒋介石则是帅气十足；周迅饰演的王会悟，范冰冰饰演的裕隆太后，李沁饰演的杨开慧更是美艳惊人。韩三平仅用一句“你们演的都是历史上真实的人物”就吸引住了这些演员，让他们雀跃加盟，拿着极低的片酬，去演绎那些叱咤风云的历史人物。

    集众长，融众多影片类型

    商业电影最显著的特色是类型化，类型电影按照不同的题材和技巧又形成了不同的影片种类，一般而言，类型电影有着程式化的情节，定型化的人物形象和代表性的场景展示。《建党伟业》作为历史片，以“大事不虚，小事不拘”的历史处理手法，以辛亥革命、五四运动、中国共产党成立等重大历史事件作为题材，以孙中山、袁世凯、毛泽东等重要历史人物贯穿于其中，真实展现了风云激荡的历史画面。相对于以往红色历史片真实有余、活泼不足的缺陷，《建党伟业》博采众家之长，将历史片、战争片、悬疑片等诸多元素水乳般融合在一起，显得大气而细腻。“辛亥革命”和“五四运动”具有了历史片的厚重宏大，“护国战争”则具备了战争片的气势磅礴，“陈公博夫妇宾馆受惊”和“共产国际代表被跟踪”则流露出了悬疑片的惊险刺激。类型的杂糅满足了不同年龄、性别、阶层和审美趣味的观众不同层次的需求。

    精策划，事件营销娱乐化
    在《建党伟业》的事件营销中，除了平淡无奇的开机仪式、杀青仪式、宣布上映时间、发布不同款式海报等事件之外，在整个影片生命周期中，有几个事件策划得极为精彩，令人啧啧称赞。

    一是在拍摄时期以选用演员为焦点。由于《建国大业》采用了全明星的偶像化策略，所以哪位明星扮演哪位历史人物成为观众的谈资和关注的焦点。曾在《建国大业》中戏份儿被删的吴宇森成为《建党伟业》的第一位签约演员，帅气十足的吴彦祖形神兼备地扮演五四运动的旗手胡适，“硬汉”刘烨出演青年毛泽东，青年蒋介石化身女护士刺杀陶成章。在影片拍摄期间，这些娱乐新闻占据绝大多数报刊娱乐版的版面，让观众津津乐道。这些充足的作料让制片方在宣传影片时游刃有余，有很大的操作空间，既满足广大观众对影片的窥探欲，也达到宣传影片的目的，这些娱乐元素的加入打消了观众对红色历史片的抵御意识，让观众觉得这部红色历史片不再沉重。

    二是在影片制作后期以剪辑删戏为话题。《建党伟业》邀请了173位明星加盟，但由于影片长度有限，叙事线索不能过于复杂，部分历史事实存在争议以及重大历史片需要严格审片等因素，导演不得不忍痛割爱，最终只有108位演员的戏份儿得以保留。从观众角度来说，当红明星的表演是他们喜闻乐见的，删除谁的戏份儿都是种遗憾。制片方为了给观众一个说法，先是说为了弥补遗憾，将会剪辑18分钟的花絮，展示被删除演员的魅力，接着又说尊重演员意见，不再公开花絮。事件一波三折，观众的心情宛若坐过山车。整个事件极具戏剧性，充满了娱乐色彩。

    三是在影片上映后以清点票房引谈资。《建党伟业》欲成为年度票房冠军，世人皆知。北京新影联副总经理高军透露，《建党伟业》的目标是8亿元，而且暗示，不达目标誓不罢休，否则其他国外大片都不能上映。而韩三平则笑言目标过于保守，爆出雷语：3000万观众，10亿元票房！且不说是否能如愿，单是这份胆量就够惊人的。

   《建党伟业》的豪迈之气绝非信口开河，而是源于日益扩张的中国电影市场。《建党伟业》仅在广州中山堂的单场票房就过11万元，创下全国单日单场票房之最。两日之后，票房即达5000万元，五天之后，票房过1.1亿元，逼平《建国大业》。片方在各大门户网站以清点票房为乐趣，似乎不数到手发软决不罢休。这给人一种暗示：《建党伟业》将会成为社会热点，成为人们乐道的谈资，拒绝观影就会让人感到和社会脱节，大有被边缘化的危险。因而，那些原本犹豫不决的观众不得不走进影院，一探虚实。

    妙整合，贯通全媒体营销

由于《建党伟业》制作费用只有区区7000万元，大面积在电视台、楼宇电视、移动电视和平面媒体投放广告显得不现实，只能通过精心策划，借助巧劲的手段，达到四两拨千斤的效果。

    通过对观众的细分，制片方注意到年轻人将成为影片的最大受众。为了最大化地影响年轻人，一方面，制片方在年轻人习惯接触的新浪、网易、搜狐、腾讯、中国电影网等门户网站以及新浪微博、百度贴吧等建立官网，在与年轻人互动的同时，了解年轻人的需求。另一方面，制片方巧借“意见领袖”之力来影响以大学生为主体的青年观众。影片在北京上映前夕，制片方组织了“北京高校党政领导观摩会”，包括北京大学、清华大学、北京师范大学等55所高校领导在内的百余位高校人士在观看影片后给予了积极的评价。由于“意见领袖”威望高，传播信息的可信度强，青年大学生观影热潮完全被带动起来，几乎为票房贡献了半壁江山。

    除了发布不同款式的海报，展示不同版本的片花，在《南方周末》、《新京报》等刊物策划重量级文章外，《建党伟业》片方还充分利用主创人员的社会关系，将关系营销发挥得淋漓尽致。

    然而，《建党伟业》自身也存在一些无可挽回的“硬伤”：明星太多，宛若走马灯，容易使观众对明星产生审美疲劳；影片包含的历史场景太多，很多观众对近代史一知半解，容易使观众一头雾水；制片方用行政手段欲将影片强制推向冠军之位的做法似有不妥。如果制片方对这些不利因素进行淡化处理，将会大大影响影片的票房，制片方只有主动出击、正面引导、逐步化解矛盾，才会使影片票房步步冲高