接连退出市场 日系手机品牌缘何纷纷倒下？

     前言：2013年8月的手机市场似乎略显平淡，各主要厂商暗自积蓄力量旨在发力秋季。曾几何时，日系手机给人的印象就是时尚的外形设计和先进的使用功能，也凭借这些优势引得不少海内外用户竞相追捧，手机厂商更是日本电子企业在海外市场打天下的一支重要力量。而近期NEC卡西欧通讯、松下纷纷退出手机市场，不禁让人感叹，日系手机到底怎么了？

      随着智能手机时代的来临，日系手机经受了巨大的考验，业绩惨淡、利润持续下滑导致日系手机纷纷收窄战线，回归本土市场，近两年除索尼依然活跃在海外以外，我们甚至很少见到日本品牌的手机新品，顶多是大型电子展会偶尔露峥嵘。继此前的NEC卡西欧宣布放弃智能手机业务后，另一家老牌厂商松下更是彻底告别手机市场。

NEC宣布退出智能手机市场

　　日系手机的衰落也并非最近两年，刚刚放弃智能手机业务的NEC卡西欧通讯，实际上就是NEC与卡西欧两家公司在2010年为挽回手机市场颓势而合资成立的公司，当然经过3年时间的蛰伏，集中两家企业精锐力量的NEC卡西欧通讯依然没有多大的起色，最终宣布放弃智能手机业务，但是仍然保留功能手机和平板电脑业务，未来我们还可以见到NEC的手机新品，只不过是功能手机罢了。

松下彻底全面放弃手机业务

　　另一家松下的局面本来实际上要比NEC卡西欧好一点，此前在欧洲市场还推出过一定量手机新品，2012年在日本本土市场更是排行占有率第三，结果松下对于手机业务放弃的更为彻底，日本最大的运营商NTT DoCoMo表示松下方面未来将停止向该公司任何手机新品，由于松下在日本本土仅与NTT DoCoMo合作，也是松下目前销售手机产品的唯一渠道，这也就意味着松下将考虑全盘推出所有手机业务。

     在传统功能手机时代，NEC、松下、东芝、夏普、京瓷等一干日系品牌都曾经风光无比，笔者仍然记得上高中的时候，当时班里的“高帅富”同学使用的就是一部翻盖NEC手机，时尚的机身外形、炫酷的翻盖侧滑设计、丰富的扩展功能以及强大的拍照功能，当时真是何等的拉风!

日系手机往往外形外形设计精美

　　大家也应该都还记得过去日系广告中的手机形象，时尚的外形设计和丰富的使用功能也确实是那个时代日系手机的真实写照。当时的欧美品牌手机仍然以“傻大笨粗”为主，而日系手机就像日本品牌的其它电子产品一样，外形美观、功能实用、价格适中，正式凭借这些特有优势，在中国、欧美等海外市场，日系手机的受欢迎程度不逊于日系家电、日系汽车。

日系品牌在本土市场击退欧美好强

　　而在日本本土市场，日系手机品牌牢牢地固守着自己的坚实阵地，再加上日本消费者略带“地方保护主义”的消费习惯，日系品牌将摩托罗拉、诺基亚等一干欧美好强拒之国门以外，而包括三星、LG在内的韩国品牌更是没有立足之地。在当时，日本手机拥有全球最先进的技术、最绚丽的屏幕以及最强大的功能。

     进入智能手机时代，日系品牌手机的辉煌景象迅速“樯橹灰飞烟灭”，人们需要的不是一部精美的只能打电话的手机，而是希望拥有更强悍的配置、更丰富的App应用，在系统生态模式下可以实现更多的功能，而这些恰恰是日系手机的最大劣势。智能手机本身就是以操作系统平台为主导，谷歌Android和苹果iOS突飞猛进，目前已经牢牢占据了全球智能手机市场80%以上的份额。

智能手机时代日系已经没有优势

　　当一个产品的外形不再成为重点，并且失去了技术上的优势，那么距离这款产品还有多少资本。因此在面对欧美韩等列国豪强的冲击下，日系手机在本土市场终于败下阵来，目前日本本土市场消费者用的最多的不在是松下、夏普，而是三星、苹果等海外品牌。包括京瓷、NEC在内的日本厂商，在配置和功能没有实质突破的情况下，只能走向差异化策略，比如三防机、双屏幕手机，要不就是全球最薄、最轻等等。

日系手机品牌市场策略过于保守

　　日系品牌在面临激烈市场竞争的时候，想到的不是如何改头换面、技术革新，推出更具竞争力的产品，而是“闭关锁国”收窄市场，主要由于原本本土市场足以养活众多日本企业，这也让日系品牌失去了争抢全球市场的大好时机，尤其是最大的中国市场，全球没有哪一家企业敢于放弃新兴向荣的中国市场，而日系手机品牌却在短时间内先后退出中国市场，让人百思不得其解，退出之后再想重新加入可谓难上加难。

　　总结：目前来看，只有索尼移动在全球市场仍然保持较为活跃，除松下、NEC以外，其他几家传统手机厂商也仅限于日本本土市场继续挣扎的状态，不过手机市场的节节败退并不代表日系电子产品的综合前景，像松下、夏普仍然是具实力的电器厂商，而夏普的液晶屏也被众多手机产品所采用。另外也给上升势头的中国厂商提出了警示，增强产品竞争力和品牌附加值，市场策略就是不要过于保守，现在的手机市场处于风云变幻之中，一时跟不上可能永远也根本上。