商标——企业品牌的先行竞争力

　　但目前而言，我国的企业主和公司经营者对知识产权的认知度还不够，拿商标来说，很多申请人在查看检索资料时会混淆商标“申请”和"注册"的概念，或认为是同等概念。其实商标“申请”表明商标的处理状态还为“申请”，并非“注册”状态，也就是商标局还未在法律上认可此商标。你也是可以申请的，但根据我国商标法“先申请”的原则，如果先于你申请的公司的资格符合，它最终还是会获取该商标的拥有权和使用权。

　　除此之外，商标遭抢注，归属权等问题，也一直是很多企业所遭遇的“硬伤”，进而影响到品牌的推广与发展。此前热点商标争议案的苹果和唯冠，就是以苹果公司支付6000万美元而告终。所以商标权的保护对于企业发展来说至关重要。

　　随后，记者又咨询了国内的几家大型且知名的知识产权代办公司，其中有一家专注知识产权服务17年的老牌公司——四川顶峰知识产权代理有限公司(该公司是顶呱呱集团旗下子公司，从事国内外知识产权的代理与咨询)，他们的某位高层负责人李经理，向记者介绍道：“中国古代有一句军事名言叫'兵马未动，粮草先行'意思就是说后勤保障在战争中的至关重要。迁移到现代的商战理念中，就是说要想打响国内市场获得高额业绩，商标必须先行;要想开拓国际市场，商标更是要先行。”

　　确实，用户在购买产品时有认购品牌意识，企业或公司拥有自己的商标，不仅能在法律上获得到保护，也能在市场上抢占先机，更是企业在发展中树立自己品牌的先行竞争力。